Moi, le sida
- Campagne
Je suis là
"Et puis, le plus important au fond, c'est que Moi, j'les oublie pas les gens ! Je continue à être là. Partout, tout l'temps."
Le sida.
L'audio
Le contexte
Bien que toujours très présent, en dehors des périodes phares que sont la Journée Mondiale de lutte contre le sida et le Sidaction, le sida semble de plus en plus absent des débats et conversations. Pourtant, chaque année, 6 000 nouveaux cas sont détectés en France. 150 000 personnes sont porteuses du VIH dont 30 000 qui l’ignorent.
L'objectif
Débanaliser le virus, créer un électrochoc, une prise de conscience collective en créant un nouvel espace de parole.
La cible
La campagne tout public cible plus particulièrement les personnes de 15 à 40 ans.
Le concept
Puisqu’on parle moins de lui, le sida va s’en charger lui-même et s'exprimer comme le ferait toute personne de 32 ans : sur les réseaux sociaux essentiellement mais aussi en presse, radio, tv et affichage.
La campagne est constituée de
- Un film viral dans lequel le sida se raconte sans vergogne à travers la voix de Gaspard Proust
- Un spot radio décliné du film, toujours avec la voix de Gaspard Proust
- Des affiches et encarts presse mettant en avant les prises de parole cyniques du sida
fiche technique
Moi, le sida
Annonceur : AIDES
Agence : WNP
Responsables annonceur : Christian Andreo, Antoine Henry, Fabien Barthas, Charmaine Da Costa Soares
Responsables agence : Eric Delannoy, Fred Volhuer, Emilie Coudrat, Pierre Virlogeux
Direction de création : Delphine Tabutin / Marion Thiéry
Direction artistique : Delphine Tabutin / Eleonore Renou
Conception-rédaction : Marion Thiéry
Photographe : Eleonore Renou
Production film : WNP Studios
Réalisateur : Gautier Billotte
Production son : Chez Jean / Caleson
Voix off : Gaspard Proust
Compositeur : Ghost Dance (Frédéric Garcia)
Illustration : Pénélope Bagieu
Ingénieur réseaux sociaux : Raphaël Bellec
Chargée de communication web : Mathilde Fredj
Avec la participation des étudiants du Groupe ISEG.
Phase 1 : teaser
Pendant 1 mois le sida s'est exprimé en radio, sur twitter, facebook, instagram, linkedIn, Grindr, Tinder. Donnant son avis, commentant l'actualité il s'est immiscé dans les conversations en toute impunité.
Phase 2 : révélation du message
AIDES a dévoilé sa campagne, invitant chacune et chacun trouver le meilleur moyen de faire taire le sida sur une page dédiée du site internet. La signature : "Faites le taire sur aides.org"
